Що включає імідж

Що таке імідж та з чого він складається?

У мережі постійно з'являються новини про те, що співачка пофарбувала волосся у рожевий колір та шокувала фанатів зміною іміджу. Але імідж – це не лише зачіска та навіть не дорогий костюм. Це поєднання візуального образу людини та її внутрішнього світу. У статті розповімо про давню науку іміджелогію, десять складових цілісного образу та внутрішню імідж-самооцінку.

Що таке імідж?

Імідж — це продуманий, стратегічно розроблений, цілеспрямовано сформований та емоційно забарвлений образ, у якому закладено безліч реальних та очікуваних характеристик. Є імідж людини, організації, нації, спеціаліста, керівника, політика, території, бренду. Суть іміджу доповнюють, розкривають та пояснюють ключові поняття вигляду, стилю, сформованого уявлення, рекламної ідеї, соціального стереотипу, сприйняття, додаткової цінності.

Слово походить від англійськоїImage» – «образ», але ці слова не можна вважати абсолютними синонімами. Імідж можна визначити як різновид образу, доповненого психологічними, соціологічними, економічними, маркетинговими знаннями. Якщо перефразувати імідж – це відкритий файл, з якого оточуючі усвідомлено чи неусвідомлено зчитують загальне посилання, модель поведінки, рівень доходу та інші характеристики.

Існує кілька точок зору на проблему іміджу, які залежать від об'єкта:

Особистий імідж – стихійно чи цілеспрямовано сформований образ, що складається в очах оточуючих.
Імідж людини громадських професій – необхідний атрибут ділового стилю та ділових відносин, який становить вагому частину професійного успіху.
Імідж організації – те, що відрізняє організацію від конкурентів, приваблює потенційних покупців, утримує лояльних клієнтів, впливає продажу.
Імідж політика – сформований у ЗМІ образ, який відображає деякі сторони особистості та у сконцентрованій формі представляє громадськості суть політика.
Імідж бренду - Образ продукту у свідомості споживача, який виникає при згадці торгової марки.
Імідж нації – багатогранне поняття, яке поєднує історичну та культурну спадщину, державний устрій, етнічну ідентичність.

Свій імідж, побудований на стереотипах, має кожна нація. Так, вважається, що німці люблять точність, євреї – гроші, англійці – традиції, а французи – моду.

Що таке іміджелогія?

Іміджелогія — наука про формування іміджу, покликана допомогти справити саме враження, яке планувалося. Іміджелогія сформувалася у західному співтоваристві у 60-х роках XX століття, у російськомовному просторі з'явилася на 20 років пізніше. Спочатку займалася створенням образів політиків, пізніше у науці виділилися напрями особистої, педагогічної, медичної, управлінської, кадрової, корпоративної, юридичної іміджелогії.

Хоча іміджелогія сформувалася відносно недавно, основні елементи стилю та особистого образу з'явилися ще Стародавньому Єгипті. Образ фараона поєднував характеристики людини та божества, тісно пов'язувався з іміджем держави. Зовнішність фараона уособлював всемогутність верховного керівника, а пізніше став прообразом державного управління. Ця практика перейшла до країн Месопотамії, Стародавнього Китаю, Стародавньої Персії.

У Стародавньому Римі та Стародавній Греції більше уваги приділялося іміджу держави.Пізніше у Середньовічній Європі образ правителя додався релігійний і світський аспект. До лицарів чи дворян висувалися підвищені вимоги: вони мали вміти читати вірші, віртуозно володіти мечем, триматися в сідлі, служити своєму пану. В епоху Відродження Значимість прекрасного образу почали розуміти пересічні люди. Формується репутація сімейств, окремих дворів, робітничих династій.

У Новий час з розвитком виробництва загальний імідж особистості роздвоився на зовнішній та внутрішній. З одного боку людина мала вписатися в суспільство, з іншого – розвивати свої внутрішні якості. У Росії Індивідуальний імідж став головною складовою комерсанта. Сформувався зовнішній образ купця (борода, солідність, фізична сила) та її внутрішній образ (чесність, порядність, вірність слову). Коли паперових договорів ще існувало «слово купця» під час укладання угод мало велику силу.

Сьогодні багатоступінчасту стратегію побудови власного бренду розробляють політики, актори, телевізійні ведучі, бізнесмени, блогери.

Структура власного бренду.

Є думка, що особистий імідж полягає лише у зовнішньому вигляді. Це правда, але лише частково. Особистий бренд – поняття об'ємніше, яке включає:

Зовнішній вигляд: макіяж, зачіска, стиль в одязі, вміння поєднувати фактури, відсутність зайвих деталей, надмірного прикраси.
Здоров'я: енергійність і бадьорість уособлюють успішного бізнесмена, а похмурий або виснажений вигляд викликає бажання пошкодувати.
Відповідність стандартам і стереотипам: пропорції особи, тип фігури, гендерні відмінності – те, наскільки людина відповідає еталонному образу свого часу.
Манери: вербальна та невербальна комунікація, яка проявляється у грамотній мові, міміці, жестах, ході, поставі, почерку.
Професійні якості: професія, освіта, місце роботи, фінансовий статус, бізнес-оточення.
Репутація: добра (або не дуже) слава, стійка думка соціуму на підставі чітких критеріїв
Походження: родові особливості, національність, раса мають бути коректно відображені та підкреслені в особистому бренді.
Неординарність: створений образ вимагає корекції, інакше він буде надто прісним чи одноманітним.
Сексапільність чи харизма: це особиста чарівність, природний магнетизм, вміння поділитися позитивною енергією, «запалити» оточуючих.
Психологічна складова: інтелігентність, моральна позиція, моральні якості, внутрішня впевненість у собі.

Публічний або зовнішній імідж, який зчитують оточуючі, – це важливо. Але набагато важливіша річ внутрішній імідж – те, що кожен думає про себе. Тобто особистий бренд починається з внутрішньої сутності, яка відбивається на зовнішності та поведінці.

Внутрішній імідж

Думки про себе можуть не збігатися з думкою оточуючих і часто концентруються на недоліках, які іншим просто не видно. Від того, наскільки ми любимо свої ноги, шию, груди, залежить наша хода, постава. Від того, наскільки ми впевнені у своїх силах, якостях, здібностях, залежить самооцінка. А самооцінка – фундамент власного бренду.

Робота над самооцінкою – одна з найскладніших та найтриваліших. Для першого тестування можна поставити собі 5 запитань. Щоб отримати результат, достатньо бути чесним із самим собою.

Іноді мужність попросити та прийняти допомогу інших – критерій не слабкості, а високої самооцінки.

Чого в мене в житті більше: везіння чи невдачі?

Іноді через внутрішні установки ми неусвідомлено саботуємо обставини, які обіцяють успіх.

Іноді відчуття непотрібності виникає через інтроверсію чи невміння налагодити соціальні контакти.

Іноді нам простіше похвалити будь-кого, ніж написати список своїх сильних якостей або талантів, якими ми могли б пишатися.

Іноді межі своїх можливостей задають «голоси у нашій голові», які належать батькам, вчителям, друзям, керівнику, але не нам самим.

І ще одна порада від психолога: відключіть музику, комп'ютер, телевізор, телефон, пройдіть тест у тиші. Іноді цього достатньо, щоб до душі поговорити з внутрішнім «Я».

Висновки:

Імідж – один із головних інструментів просування людини, продукту чи організації на ринку.
Іміджелогія - наука про побудову цілісного образу. Іміджмейкер – стиліст-психолог, який розробляє стратегію образу.
Внутрішній образ можна визначити і правильно оцінити за зовнішнім виглядом людини. І навпаки.

Що таке імідж - визначення, види, функції та правила формування іміджу

Доброго дня, шановні читачі блогу KtoNaNovenkogo.ru. Слово імідж може асоціюватися як із людиною, так і з компанією чи брендом.

Його формують задля досягнення певних цілей, які складно досягти іншими способами.

Давайте подивимося на те, що це таке, яким він буває, з яких показників складається, які функції виконує і за якими він формується.

Поняття Імідж - що це таке

Імідж — це сукупність уявлень, що склалися в громадській думці про те, як має поводитися людина відповідно до свого статусу.Імідж створюється піаром, пропагандою, рекламою, існуючими фактами та вигаданими, з метою створення в масовій свідомості певного ставлення до цього об'єкта.

Термін імідж - багатоплановий. Слово перекладається з англійської image як образ або відображення.

І в самому загальному сенсі позначає весь комплекс уявлень про те, як саме має виглядати і поводитися людина відповідно до свого статусу.

У створенні іміджу бере участь реклама, піар та пропаганда. Цікаво те, що в іміджі поєднуються як реальні властивості, так і ті, що лише приписуються, а насправді не існує.

Таким чином, імідж - це завжди штучно формується образ якогось об'єкта: явища, компанії, особистості.

Наприклад, імідж фірми формується як результат праці піарників та маркетологів, які постійно його доповнюють та коригують. В результаті імідж покращується з часом, і компанія в очах партнерів та клієнтів виглядає дедалі привабливіше.

Створювати певний імідж можна рекламою та рекламними компаніями, фірмовим стилем, і навіть повсякденною поведінкою керівництва та топ-менеджменту.

Імідж - це те, як бачать об'єкт навколишні. Якщо зовнішність людині дається природою, над своїм іміджем працювати і змінювати його можна стільки, скільки завгодно.

Наприклад, для створення іміджу бізнес-вумен потрібно підібрати стиль одягу та зачіски, а також відповідну манеру поведінки. Якщо вміло підійти до цього завдання, оточуючі в дамі з будь-яким характером та світоглядом бачитимуть саме ділову жінку. Тобто у цьому випадку імідж сформований правильно.

Слова "Image" і "образ" - не абсолютні синоніми, оскільки образ доповнюється психологічними та маркетинговими знаннями, і тільки тоді стає іміджем.

Яким буває імідж(види)

Види іміджу залежать від самого об'єкта:

Особистий

Що таке імідж людини, і з чого вона складається

Основна складова іміджу - це враження, що виробляє людина. Навколишнім важливий вид одягу, дотримання гігієнічних норм, манера рухатися, голос (гучність, тембр, темп мови), навіть енергійність рукостискання, та важлива для створення іміджу.

Враження визначає ступінь та розвиток контакту, закріплюється в підсвідомості, і в загальному випадку означає набагато більше, ніж будь-які промовисті описи.

Інша складова - пізнання, їх широта та загальна ерудиція. У кожному соціальному середовищі є свої інтереси. Демонструючи поінформованість саме в них, людина формує почуття спільності та покращує у такий спосіб свій імідж.

Не менш важлива і глибина знань, вона завжди позитивно позначається на іміджі, оскільки фахівцю завжди довіряють та поважають його.

Наступна якість - здатність до адаптації. Людина повинна мати гнучкість: виявляти зацікавленість, здатність спілкуватися на рівні, доступному для конкретної людини. Однаковий підхід у разі неприйнятний.

Не менш важлива залученість. Зацікавленість не залишається непоміченою. І більше того, одна людина або ціла аудиторія здатна заражатися ентузіазмом і відчувати непідробне пожвавлення.

Ще одна якість, необхідна для формування іміджу чесність та правдивість. Для створення позитивного іміджу потрібно справді мати ті якості, які транслюються поза.

Прийнято розрізняти два напрями іміджу:

Візуальний - Жести, міміка, інші прояви кінестетики, що характеризують людину. Тут немає місця дрібницям, важливим є навіть вираз обличчя при спілкуванні, і дистанція, з якою людина воліє спілкуватися. Існують певні правила та норми, яких необхідно дотримуватись, щоб вплинути на сприйняття особистості.
Вербальний - Враження від усного та писемного мовлення. У загальному випадку, чим ясніше і чіткіше людина може викласти свої думки, тим вищий її імідж.

Функції іміджу

Мета створення свого іміджу може бути різною. Для когось необхідне визнання та любов, а комусь — успіхи у бізнесі чи популярність.

Але функції іміджу завжди включають:

впізнаваність. Імідж дозволяє ідентифікувати особистість чи компанію, зарахувати до певної соціальної групи.
ідеалізацію. Об'єкт за допомогою іміджу показує, ким йому хотілося б стати. Наскільки успішно вдається вирішити це завдання якраз і показує імідж, і те, наскільки правильно він підібраний.
індивідуальність. Особливості, що дозволяють протиставляти основні якості іншим.

Правила формування іміджу

Починати слід із формулювання мети. Імідж формується відповідно до пріоритетів. Необхідно вибрати головну мету, наприклад, успішність, чи краса, чи надійність компанії.
Далі слідує вибрати цільову аудиторіюточно визначивши, на кого розрахований посил.
Список параметрів. Потрібно сформувати список характеристик, які мають обов'язково бути присутнім об'єкт з вибраним іміджем.
Порівняння того, що є, з тим, що потрібно отримати.
Вибір способів презентації зовнішнього вигляду, стиль одягу.
Вживання у новий образ.

Ті, хто підходить до підтримки та формування іміджу з усією серйозністю, часто звертаються до послуг фахівців. Вони називаються іміджмейкерами, що вирішують завдання іміджу з науковим підходом.

Успіхів вам! До швидких зустрічей на сторінках блоґу KtoNaNovenkogo.ru

Ця стаття відноситься до рубрик:

💶 Binance - найкраща криптобіржа у світі
🏦 Ексмо - найкраща криптобіржа в рунеті
⛏ ВоркЗилла - віддалена робота для всіх
📃 Etxt - платять за написання текстів
✍ Кьюкоммент - біржа коментарів
🤑 60сек - вигідний обмін криптовалют
👍 Вктаргет - заробіток у соцмережах
👉 Дивитись все.

Коментарі та відгуки (2)

Створення власного іміджу, точно не можна недооцінювати! Треба вміти себе подати і справити перше враження. Інакше навіть якщо ви експерт, вас можуть просто проігнорувати. Так, зараз усі клюють на упаковку.

Імідж - це одяг по якому зустрічають, але якщо фірма не дорожить своїми клієнтами, не створює інновації корисні споживачеві, то скільки б не працювали іміджмейкери, люди рано чи пізно зрозуміють, що за красивим фасадом більше нічого і немає.

Ваш коментар чи відгук

Важливість іміджу людини та правила її формування

Імідж - це сформований у свідомості людей образ, стереотип, набір певних якостей, які асоціюються з окремою особистістю. До цього поняття дуже близьке репутація.

Спочатку поняття імідж використовувалося в підприємницькому середовищі як основний засіб впливу на споживачів. Пізніше імідж став розумітися як найважливіша категорія у суспільно-політичних науках та у психології.

Стереотипи роками створюються у свідомості людей під впливом прочитаного в газетах, журналах, книгах, побаченого по телевізору та почутого у колективі. Чималу роль формуванні таких стереотипічних уявлень грає і політика керівництва країни, і інтелектуальний рівень особистості, і економічний рівень країни.

Наприклад, велика кількість акторів, зігравши одну роль, що найбільше запам'яталася глядачам, часто нарікають на те, що імідж і репутація кіногероя поширилися і на актора в житті. Тобто навіть близькі люди, знайомі та друзі переставали сприймати актора у відриві від зіграної ним ролі. Фактично комедійний чи трагічний персонаж у свідомості людей ставав невіддільним від артиста, який виконав його на сцені або в кіно. Змінити імідж кіногероя для багатьох акторів було не під силу навіть до кінця життя.

Інший приклад іміджу та репутації – це уявлення про дорогі автомобілі як про успіх у суспільстві, щастя та матеріальний достаток. Імідж великих можливостей та становища у суспільстві забезпечує і дорога нерухомість.

Останнім часом тема формування іміджу (людини, компанії, зірки шоу-бізнесу, бізнесмена, держави чи політика) набула вагомого значення у житті. І це зрозуміло, адже те, що кожен суб'єкт демонструє і виставляє напоказ, неабияк впливає на більшу частину його оточення. Тому правильний підхід до формування особистого іміджу є запорукою успіху багатьох заходів.

Імідж - це те саме, що і ім'я, нерозривно пов'язане з уявленням про людину поняття. Це візитна картка людини. Це враження, яке відтворюють у своїй пам'яті інші люди, коли згадують про вас.

Правила формування іміджу у світі

Насамперед, треба визначити імідж, що це таке. Поняття імідж – це не лише зовнішність, уміння добре виглядати, підбирати капелюшок до туфель і помаду до сумочки, це ще й адекватність міркувань, грамотна мова, манера спілкування. Якщо важливим є залучити протилежну стать, то імідж та репутація відіграватимуть найважливішу роль. Не лише серед знайомих, а й у сім'ї, на роботі, у ставленні до старших за віком людей, у любові до молодшого покоління.

Кожен соціального класу суспільства сформовано своє уявлення про поняття імідж. Важливо розуміти, що воно може відрізнятись від вашої думки. Одяг, манера говорити, манера тримати себе, жестикулювати, інтонувати слова та пропозиції – чудовий спосіб для роботодавця чи майбутнього чоловіка сформувати думку про вас.

Почати роботу над формуванням свого іміджу та репутації потрібно з адекватного аналізування самого себе та своїх можливостей.

Змінити зовнішній вигляд допоможе стиліст, візажист розповість як правильно доглядати шкіру і робити правильний макіяж, психолог допоможе у прийнятті себе та власного «Я», вчитель танців навчить рухам та правильній ході. Змінити імідж ніколи не пізно, важливо правильно оцінювати себе та ситуацію.

Що ще потрібно знати про формування іміджу

Імідж слід змінювати відповідно до змін, що намітилися в житті. Якщо, наприклад, змінився соціальний статус, слід подумати про зміну стилю одягу. Іноді імідж потрібно змінити відповідно до дрес-коду компанії, до якої ви перейшли.

Імідж та репутація переглядаються і відповідно до віку.Важливо знати, що якщо ви все робите правильно, то і враження, яке ви робитимете, буде позитивним. Елемент унікальності у створенні свого образу має бути завжди. Імідж та репутація не бувають ізольованими один від одного.

Головною умовою досягнення професійного успіху є постійна активність внутрішнього світу людини, безперервна робота над собою, над своїм духовним розвитком. Як люди тренують тіло та накачують м'язи, також необхідно тренувати пам'ять, здатність мислити та аналізувати. Насамперед тут допоможуть книги. Професійна та художня література не тільки зберігають знання, а й учать думати, підвищуючи компетентність та позитивну продуктивність. Професіоналізм має на увазі впевненість та здатність контролювати ситуацію. Разом із економічним успіхом професійний та кар'єрний забезпечують людині високий соціальний статус.

Сам же соціальний статус визначається віком, освітою, професією, посадою, престижністю, матеріальною забезпеченістю, особистою свободою, рівнем правової та моральної захищеності, кар'єрними та особистісними перспективами.

Складові іміджу

Одяг, зачіска, аксесуари, тату, пірсинг можуть багато сказати про людину. Як відомо, зустрічають людину по одязі. Тому одяг може охарактеризувати людину ще до того, як вона щось скаже чи представиться.
Також не менш важливими є питання дотримання особистої гігієни - це доглянуте волосся, нігті, правильний і доречний макіяж. Зовнішній вигляд людини, перш за все, позначається на її іміджі та репутації у суспільстві.
Мімічний імідж людини – це вираз його обличчя, посмішка, погляд.Міміка видає доброзичливий чи негативний настрій людини. Багато хто вміє маскувати та ретельно приховувати від інших свої почуття та емоції, але становище губ, брів, вираз обличчя багато можуть розповісти про те, що дійсно відчуває людина.
Кінетичний імідж людини – це хода, постава, рухи, жести. Сутулі люди, що приймають неналежні пози, що тримають голову надто високо, справлять не найприємніше враження. , добрий настрій.
Вербальний імідж і репутація полягають у манері говорити, а також у тому, які слова людина використовує, наскільки багата чи убога її лексикон, чи добре вона виділяє слова, які інтонації використовує, чи здатний міркувати логічно. за його соціальними, релігійними та світоглядними переконаннями.

Остання складова має аж ніяк не останнє місце за значимістю. Це імідж речовий, тобто весь добробут у людини: одяг, автомобіль, квартира, вілла біля моря, книги, картини, родова біжутерія та коштовності.

Перегукується з цією складовою і уречевлений імідж – вірші, книги, дисертації, декорації, візитні картки, програмні продукти, патенти, ялинкові іграшки, кондитерські вироби – все, що було вигадано, зроблено, втілено, створено людиною.

Внутрішня та зовнішня структури іміджу

Перша частина складної структури поняття імідж - це уявлення самої людини про свою зовнішність, голос, міміку, жести і того як він оцінює себе сам: красивий, розумний, добрий.
Друга внутрішня структура – це уявлення людини у тому, яким бачать його інші.
Третя частина структури поняття імідж - це так званий зворотний зв'язок, те, що людина отримує від інших людей у формі компліментів, критики, образ, любовних зізнань або висміювання. Тут важливими виявляються не самі висловлювання, а ставлення людини до них. Багато хто не здатний сприймати конструктивну критику і сприймає її в багнети, інші не визнають доброго жартування і висміювання вчинків. Хтось пишатиметься похвалою, а хтось образиться і вирішить, що його недооцінили, розкритикувавши чи давши пораду.

Усі три структури тісно переплетені у поданні людини себе. Імідж і репутація допомагають кожній людині визначити свій індивідуальний стиль, якщо вони гармонійні і формуватимуть єдиний образ людини.

Призначення іміджу у житті

Головне призначення іміджу та репутації – це досягти ефекту особистої привабливості.

Людині важливо розташовувати себе людей, чим би він не займався. Для ведення бізнесу, для захисту дисертації чи важливого проекту, для пошуку чоловіка чи покупки в магазині – скрізь важливо вміти справити приємне враження та привернути до себе людей. Без цього вміння справді не можна досягти видатних успіхів. Тому важливо знати, що таке імідж, і за необхідності бути здатним змінити імідж.

Над створенням іміджу працюють фахівці: візажисти, психологи, вчителі танців та тренери з йоги, піарники та маркетологи, продюсери та соціологи, логопеди та стилісти. Існують школи, де проводять навчання тому, як правильно за допомогою візуального ефекту особистості досягти бажаного.У таких школах проводять навчання психологи-практики. Крім візуальної складової тут навчать правильного світорозуміння та уявлення про себе, розкажуть про способи прийняття себе та підвищення привабливості внутрішньої подоби людини.

Є сьогодні і нова професія – іміджмейкер. Цей професіонал розповість як можна змінити імідж для досягнення максимального успіху на роботі, під керівництвом фірми або ведення домашніх справ. Також послуг цього фахівця можуть вдаватися відомі люди, щоб сформувати про себе скандальний імідж.

Іміджмейкери радять приймати свою зовнішню оболонку (образ) як засіб для досягнення своїх планів. Необхідно щодня бути на людях добре одягненим, акуратно причесаним, з правильним макіяжем, адекватно поводитися, стежити за своїми словами, жестами і навіть ходою. Тобто його репутація має бути усвідомленою та продуманою до таких дрібниць як наприклад, одяг, аксесуари, вітання, теми розмов, ставлення до інших людей, щоденний позитивний настрій та подяка.

Для керівників компаній це може бути ще й енергійність, непохитність, для підлеглих співробітників – пунктуальність, для домогосподарок – дбайливість тощо. Тоді людина буде справляти хороше враження. І йому супроводжуватиме успіх у всіх планах, справах, а не лише в особистісних відносинах.

Призначення іміджу, головним чином, полягає в тому, щоб самоствердитися у власних очах та покращити власне відчуття свого «Я», зайняти в суспільстві кращу позицію, тобто, по можливості відповідати певним стереотипам у соціальній групі, досягти певної мети в кар'єрному плані чи в фінансового середовища.

Соціально-психологічний аналіз іміджу

Поняття імідж із великою часткою впевненості можна називати міждисциплінарним поняттям, оскільки його становлення відбувалося у багатьох науках одночасно, узагальнюючи знання відповідно до цілей і завдань кожної науки. На початку ХХ століття процес формування цього поняття вивчався переважно психологами і соціологами.

Людина сьогодні, в двадцять першому столітті, живучи в новому інформаційному суспільстві, представляє цінність лише як особистість, здатна до самовираження та має незаперечний успіх у всіх сферах свого життя. При цьому індивідуальне вираження кожної людини відбувається все більше за допомогою інформаційних технологій: соціальних мереж та віртуального спілкування. Живе людське спілкування у разі просто підмінюється символічним спілкуванням із єдиною метою обміну інформацією.

Символічними стають і ролі, які людина виконує щодня у сім'ї, на роботі чи у кафе. Створюються певні імідж та репутація особистості залежно від того, в якому середовищі людині доводиться перебувати щодня.

Людина переважно завдяки впливу засобів масової інформації склалося власне уявлення про поняття імідж. Це образ людини очима інших людей, цілий спектр стереотипів, що закріпилися за нашою особистістю у свідомості людей, а також наше уявлення про себе, яке так чи інакше здатне передаватися оточуючим; весняна картинка особистості соціальних мережах і її привабливість іншим людям, считываемая у вигляді знаків «подобається» у профілі у соціальних мережах.