Усі поради та рекомендації повністю актуальні у 2024 році. Почнемо з прикладу: припустимо, що ви блогер в Інстаграм. Щодня ви викладаєте пости у різний час: у понеділок – о 13:00, у вівторок – о 18:00, у середу – о 19:00. Охоплення у публікацій, що виходять о 13:00 – 580, а у постів, що виходять о 18:00 – 900. Це означає, що ваша цільова аудиторія найактивніша о 18:00. Пости, опубліковані в цей час, збирають більше лайків, переглядів та коментарів. Але це лише приклад. Вам ще доведеться знайти свій ідеальний час для постів. Публікуючи пости - фотографії, відео - і Сторіс в оптимальне для вашого профілю час, ви можете бути впевнені, що більшість аудиторії побачить замітку, відеоролик або Історію. Це позитивно впливає на зростання передплатників та продажів (якщо у вас є комерційний аккаунт). Вибір часу залежить від вашої цільової аудиторії. Тому спочатку потрібно скласти портрет свого клієнта: яка у нього стать і вік; чим цікавиться; де мешкає. Приклад: ви - власник інтернет-магазину, який продає косметику. Цільова аудиторія — дівчата віком від 18 до 24 років, переважно студентки. Це означає, що з ранку вона не проявлятиме активності — тому публікувати пости о 8:00, 9:00 чи 10:00 немає жодного сенсу. Охоплення буде мінімальним. Виходячи з вашої ЦА, оптимальним часом для постів буде період із 17:00 до 22:00. Як правило, аудиторія віком від 18 до 24 років активна саме у цей проміжок: вони приходять із роботи, навчання. Якщо у вас аудиторія підлітків, то розпочинати публікацію матеріалів можна вже о 14:00.Їхній пік активності триває до 20:00 — потім іде спад. У тому випадку, якщо у вас широка аудиторія — мами в декреті, підлітки, студенти — єдиний спосіб знайти ідеальний час для публікацій — експерименти. Пробуйте щодня викладати пости у різний час: наприклад, сьогодні опублікуйте пост о 12:00, а завтра о 14:00. Дотримуйтесь цієї стратегії тиждень, а краще – два. Подивіться, коли ваші пости збирають більше лайків, коментарів. Обов'язково вивчайте статистику облікового запису - дивіться на охоплення в різний час. Досвідченим шляхом ви знайдете найкращий час, коли ваша цільова аудиторія найактивніша. Взагалі, якщо говорити про активність Instagram-користувачів, то пам'ятайте наступні цифри: Активність аудиторії залежить не тільки від часу публікації, а й від дня тижня. Тому вам потрібно грамотно складати свій контент-план на тиждень: розважальні матеріали повинні виходити в один день, а пости, що продають, - в інший. Що публікувати по днях тижня: Банальний висновок: продавати найкраще у будні, а розважати - у вихідні. Прямі ефіри — це чудовий спосіб спілкування зі своєї аудиторії. Також цей формат приваблює нових передплатників. Проводити трансляції найкраще ввечері — за 19:00 до 23:00. Це час, коли ваша цільова аудиторія вдома може виділити 1-2 години на перегляд ефіру. Що стосується дня тижня, то ми рекомендуємо проводити прямі ефіри у п'ятницю, суботу чи неділю. Від частоти публікації залежить органічне охоплення постів. Але це не означає, що якщо ви щодня викладатимете по 5-10 фотографій, Stories або відео, то зростання аудиторії помітно збільшиться. Періодичність виходу постів залежить від вашого облікового запису: Тепер ми поділимося з вами двома сервісами, які допоможуть вам у роботі з публікаціями: Сподіваємося, що ви змогли підібрати найкращий час для постів в Інстаграм. Звичайно, всі рекомендації з цієї статті не є істиною в останній інстанції. Знайти оптимальний час можна лише досвідченим шляхом. Тільки експериментуючи, ви дізнаєтеся, о котрій ваші пости «заходять» найкраще: вранці, вдень чи ввечері. Привіт! Деякі SMM-фахівці стверджують, що час постінгу в Інстаграмі перестав мати значення з тих пір, як соцмережа відійшла від хронологічної стрічки публікацій і перейшла на розумну стрічку. Але це зовсім так. Розбираємось, на що впливає час постінгу в Інстаграм та як самостійно визначити найкращий час для публікації контенту. На що звертати увагу, складаючи розклад для розміщення постів, сторіс чи відео? Відповіді у статті. І чи так насправді важливий час? Трохи передісторії: Коли Інстаграм мала хронологічну стрічку, нові пости відображалися у передплатників у міру їх розміщення. Традиційно користувачі більше сидять у соцмережах перед роботою/навчанням, в обідній час, потім після роботи/навчання та на вихідних. У ці дні та години стрічки користувачів Інстаграм були стабільно завалені контентом, причому часто не відповідають їхнім інтересам. Якщо ви розміщували пост, а передплатник виходив із соцмережі на 20 хвилин, за цей час ваш пост міг відлетіти в кінець стрічки. Як підсумок: Згодом розміщення все було зрозуміло, але багато постів не отримували переглядів через високу конкуренцію за місце у стрічці. З появою розумної стрічки Інстаграм почав показувати користувачам контент, який відповідає їхнім інтересам. Тобто той, який вони найчастіше дивляться, шукають і з яким взаємодіють. Тобто, якщо ви розмістили пост о 9-й годині вечора і ще 10 осіб виклали контент у цей час, не факт, що саме ваш пост буде вгорі стрічки вашого спільного передплатника або взагалі там з'явиться. Тоді на що впливає час публікації в Інстаграм: 1. Вдалий час дозволяє отримати більше взаємодій з контентом у перші години після розміщення. А це вже впливає на його подальше просування: вихід у рекомендації, показ іншим передплатникам. Заходи у профіль, перегляди, лайки, коментарі, репости – все це дає зрозуміти Інстаграму, що контент цікавий і його треба просувати далі. Розберемо на конкретному прикладі: У вас і блогера Петі є спільний передплатник Маша. На ваш профіль Маша заходить частіше та взаємодіє з вашим контентом активніше, ніж із контентом Петі. Найбільше Маша проявляє активність о 8-й вечора в будні дні.Якщо ви і Петя одночасно розмістите пост, ваша публікація буде у Маші у стрічці вище, ніж Петіна. Але якщо Петя розмістить пост у 8 вечора (коли Маша активна), а ви о 4 ранку (коли Маша спить), то вже Петін пост має більше шансів бути вищим у стрічці у Маші.
Важливо: Крім позицій у стрічці загальних передплатників, органічні взаємодії дозволяють вийти у рекомендації та ТОП Інстаграм та отримати додаткові охоплення.
2. Час постінгу має значення під час створення розкладу публікацій. Якщо ви створюєте контент-план для Інстаграм, у ньому логічно вказати дні та час публікації. Якщо ви користуєтеся сервісами автопостингу, то можете заздалегідь встановити час публікації контенту, і тоді він розміщуватиметься взагалі без вашої участі. В обох випадках вибраний час має бути обґрунтованим, якщо ви хочете ефективно просуватися в Інстаграм. P.S. Деякі сервіси самі аналізують залучення аудиторії та рекомендують найкращий час для постінгу на основі цих даних. На різних інтернет-ресурсах можна знайти статті, де написано точний час та дні, коли потрібно розміщувати контент в Інстаграм. Ви можете закривати ці статті, тому що універсального часу розміщення просто немає. З цієї ж причини марно читати маркетингові дослідження за часом постінгу, на кшталт тих, що проводили компанії Sprout Social, Later, Blog2Social, Hootsuit. По-перше, час активності вивченої ЦА може відрізнятися від часу вашої активності. По-друге, на активність аудиторії впливає багато факторів і всі ці дослідження швидко втрачають актуальність. Краще самостійно визначити вдалий час безпосередньо під вашу аудиторію. Як саме: У статистиці відображаються дні та години активності аудиторії. Ця інформація допоможе вибрати час публікації. Для перегляду статистики у вас має бути бізнес-аккаунт. Щоб переглянути статистику постів, натискаємо на кнопку «Статистика» на сторінці профілю або через виклик меню (3 горизонтальні смужки). У верхньому лівому куті можна встановити, за який період відображати статистику. Щонайменше 7 днів, максимум — 90. Натискаємо на пункт «Усього передплатників». Перегортаємо вниз до пункту «Періоди найбільшої активності». Тут можна переглянути інформацію по днях та годинах. Якщо натиснути на стовпці графіка, відображається кількість передплатників, активних у ці дні та години. В даному прикладі можна помітити, що середами найбільше передплатників взаємодіяло з акаунтом у період з 18 і 21 години. Якщо ж подивитись днями, то можна помітити, що активність була приблизно однакова незалежно від того, які це дні — будні чи вихідні. *Дивитись окремо статистику за типами контенту немає сенсу, тому що в ній не відображається час активності – лише кількість охоплень, переглядів, середній відсоток утримання (якщо це відео) та інші взаємодії.
Така статистика більше потрібна, щоб навчитися створювати контент, що залучає. Можна запитати у аудиторії прямо — у який час і дні вони найчастіше переглядають ваш контент. Для цього можна розмістити сторис зі стікером питання, через яке передплатники надсилатимуть відповіді. Отримані відповіді потрібно окремо проаналізувати. Ще можна створити сторіс з опитуванням, але тут ви вже обмежуєте передплатників у рамках заданого вами діапазону часу або днів. Не найнадійніший спосіб, але він може дати додаткову інформацію. Протягом звітного періоду (наприклад, місяця) публікуйте контент у різний час і спробуйте обчислити, коли аудиторія активніша. Результат може розходитися із офіційною статистикою. При аналізі статистики та виборі вдалого часу розміщення слід враховувати такі моменти: Регіон, часовий пояс передплатників. Якщо часовий пояс передплатників відрізняється від вашого, потрібно підлаштовуватись під їх час. Наприклад, передплатники активні, коли у вас ніч, а у них у цей час день. У такому випадку краще користуватися сервісами автопостингу, щоб не прокидатися щоразу задля розміщення посту чи сторіс. *Регіон дивимося там, де дивилися час активності передплатників. Тип контенту, котрий визначаємо час. Тип контенту не сильно впливає на час розміщення, але є кілька нюансів: — для визначення часу для постів достатньо переглянути статистику активності передплатників; — якщо плануємо час для сторіс, то треба враховувати, що вона зникне за 24 години. Отже, потрібно розміщувати історії в дні найбільшої активності. Наприклад, у вас у понеділок аудиторія найменш активна, а у п'ятницю найактивніший день. Розміщення сторис у понеділок менш ефективне, ніж у п'ятницю. Якщо контенту багато, можна розміщувати і у понеділок, і у п'ятницю. Якщо сторіс додаватиметься в актуальне або ви хочете збільшити шанси історії на потрапляння в рекомендації або ТОП, тоді час важливий лише в контексті отримання більшої кількості взаємодій у перші години; — для Reels час розміщення також важливий у контексті отримання перших взаємодій. У Reels є своя стрічка рекомендацій, відповідно чим більше взаємодій отримає відео в перші години розміщення, тим вище шанси потрапити в цю стрічку і отримати додаткові охоплення. *Час розміщення не єдиний і не найважливіший фактор влучення в рекомендації Reels. — є міф, що Інстаграм показує відео вище постів у стрічці, але сам Інстаграм спростував це в обліковому записі @creators (в одній із сторіс). Сезон, свята. У дні свят або сезон відпусток стандартний час активності може відрізнятись. Наприклад, якщо у вас зазвичай пік активності щоп'ятниці, то не варто очікувати такого ж сплеску, якщо на п'ятницю випадає Різдво або Новий Рік. Інфоприводи. Якщо ваш контент часто спирається на інфоприводи, потрібно реагувати швидко, незважаючи на стандартний час активності аудиторії. Наприклад, ви блогер і у вас профіль на тему шоу-бізнесу. Якщо почекати кілька днів після події лише заради часу активності аудиторії, то випередять інші блогери, які реагують миттєво. Глобальні зміни у світі. Таке трапляється не часто, проте. Візьмемо приклад із пандемією Covid. Через часті локдауни, переклади людей на віддалення, користувачі стали проводити більше часу в соцмережах, і всі метрики активності зрушили. Важливо: Треба розуміти, що час активності може змінюватися. Відповідно, якщо ви орієнтуєтеся на цю метрику, доведеться аналізувати її на регулярній основі. Також варто стежити за зміною алгоритмів інстаграм. Якщо ви хочете отримати якнайбільше переглядів, репостів, коментів у перші години після розміщення, можна зробити додаткові дії: — Публікувати більше сторіс. Вони розміщуються над основною стрічкою постів, відповідно, не конкурують за місце у цій стрічці. Вони конкурують лише за місце у рядку всіх історій. За рахунок цього на сторисах легше отримати взаємодію, ніж на постах. - Робити анонси публікацій. Не завжди, але іноді це дає результати. Наприклад, ви плануєте важливу посаду. Можна розмістити сторис з датою та часом публікації майбутнього посту — аудиторія заздалегідь чекатиме на нього до цього часу. - Робити ріпости на інші майданчики. Якщо у вас є облікові записи в інших соцмережах, на відеохостингах або є свій сайт - можна пустити контент туди, щоб підтягнути трафік з цих майданчиків. P.S. Не варто використовувати накрутки, щоб збільшити взаємодію з контентом у перші години. Інстаграм враховує саме органічне охоплення та з кожним роком швидше визначає накрутки. Тим більше, що вони дають короткочасний ефект, що погано позначається на статистиці в цілому. Не варто зациклюватися виключно на часі постінгу, все-таки контент набагато важливіший. Якщо ви створюєте унікальний якісний контент або залучаєте передплатників своєю харизмою — вони заходитимуть на ваш профіль незалежно від часу розміщення та чекатимуть на кожну нову публікацію. Визнаємо відразу: правильніше це питання сформулювати, чи взагалі буває найкращий час для постінгу в Instagram? З приходом алгоритмічних стрічок змінилася суть формування стрічки та час публікації контенту перестав значно впливати на охоплення. І все-таки блогери та бізнеси намагаються знайти залежність між часом виходу публікації та показником залучення. Напевно, ви і самі помічали, що пости, опубліковані в певний час, отримують кращий відгук. Алгоритми Instagram при формуванні розумної стрічки враховують актуальність посту: наскільки давно його опублікували. У нових постів і Reels більше шансів з'явитися у стрічці передплатників вище. Тому найкращий час для публікації в Instagram — близько того часу, коли ваша аудиторія онлайн, щоб підвищити фактор новизни. Існує багато міфів про правильний час для постінгу. Рекомендації схожі: найкращим називають ранок (10 годин) та вечір (18-20 годин) будніх днів. Іноді згадують неефективність публікацій у вихідні дні, яка могла бути актуальною до розвитку мобільного інтернету. Тепер користувачі залишаються онлайн у будь-який час. Спробуємо виявити загальну рекомендацію, коли краще викладати фото в Instagram (коли Reels), а також особливості вибору правильного часу для постінгу на підставі дослідження. Команда Popsters провела таке дослідження у 2023 році, на підставі мільйонів публікацій з 8 соціальних мереж, вирахувала статистику активності у різних форматів контенту, Engagement Rate на різних сторінках, і провела порівняння з даними за підсумками 2021 року. При аналізі часу та дати оцінювалася середня активність у публікації залежно від часу її публікації. Найбільше залучення отримали публікації, зроблені у п'ятницю.Наступним за активністю виявився вівторок. Найгірше користувачі виявляли активність на постах, зроблених у неділю. Дослідження підтвердило теорію про зростання активності вранці та наприкінці робочого дня. Активність користувачів Instagram в 2021 році показувала найбільші значення у проміжку між 10:00 та 20:00, з максимальним залученням о 10:00. Найменш активний час – з 0:00 до 5:00. У 2022 році найбільш активний час для користувачів змістився на проміжок між 8:00 та 19:00 годинами, з сплесками активності о 8:00 та 17:00, а найменш активний час на проміжок з 3:00 до 5:00. Це варто враховувати підбираючи найкращий час для публікації у Instagram. Варто зазначити, що у 2022 році спостерігалося зростання активності у нічний час (порівняно з 2021), особливо між 0:00 та 2:00 ночі. Це також варто враховувати, вибираючи найкращий час викладати Reels. Ці зміни можуть бути пов'язані з тим, що користувачі проводять більше часу у своїх телефонах в Instagram перед сном, або навпаки - відносно невеликим падінням в активності в інший час. Зсув максимальної активності з 10:00 у 2021 на 8:00 у 2022 році може вказувати на зміну часу пробудження користувачів, що, ймовірно, пов'язане з поверненням частини аудиторії до роботи в офісі та звичного допандемійного розпорядку Команда сервісу Hootsuit спільно з Unmetric також проводила дослідження залученості до Instagram, під час якого проаналізувала 258 956 публікацій від 20 найпопулярніших облікових записів Північної Америки в 11 індустріях.Результати не такі релевантні для компаній, що працюють в Росії, як дослідження акаунтів місцевого ринку, проте теж корисні для вивчення, тому що в цілому може дати зрозуміти коли краще викладати фото в Instagram, а також Reels в інших регіонах. Дослідження показує, у який час краще підходить для публікації в облікових записах різних сфер. Подорожі та туризм: п'ятниця, з 9 ранку до першої години дня. Також вдалі дні вівторок та понеділок. Медіа та розваги: вівторок та четвер, з 12 до 3 години дня. Їжа та напої: п'ятниця, 12 години дня. Рітейл: вівторок, четвер, п'ятниця, 12 годин дня. Найгірший час для публікації: з 11 ранку до першої години дня. Послуги та сервіс: п'ятниця, вівторок, середа, о 9 або о 10 ранку. Некомерційні організації: вівторок, 4 години дня або 10 ранку. E-commerce (крім рітейлу): четвер, 9 вечора чи 4 години дня. Медицина та фармакологія: середа та субота, 9 ранку. Косметика: п'ятниця та четвер, 1, 2 або 3 години дня. Технологія: понеділок та вівторок, 2 години дня. Освіта: четвер, 4 години дня чи 5 годин вечора. Дані з дослідження дають загальне уявлення про вплив публікації на активність. Вони актуальні для багатьох сторінок, але деякі акаунти можуть відрізнятися. Щоб визначити найкращий час для публікації в Instagram саме у вашому обліковому записі, проаналізуйте результати для старих публікацій. Для цього зайдіть у сервіс Popsters.ru, введіть у рядку пошуку адресу облікового запису та задайте необхідний часовий інтервал для аналізу. Щоб зробити правильні висновки, вам необхідно якнайбільше даних, тому вибирайте період від трьох місяців. Прослідкуйте, щоб до нього не увійшли нерелевантні дані: наприклад, активність під час новорічних та травневих свят, періоди проведення великих конкурсів. Вони спотворять результати аналізу. Натисніть «Завантажити» та знайдіть графіки «Дні тижня» та «Час доби»: Тут ви знайдете дані про ефективність постів, зроблених у вашому або чужому обліковому записі. Використовуйте вбудовану аналітику облікового запису Instagram. Вона доступна бізнес-акаунтам: якщо тип вашого облікового запису – "особистий", ви не побачите ці дані. Підключити бізнес-аккаунт можна у налаштуваннях. Потрібно прив'язати до профілю Instagram бізнес-сторінку Facebook. Якщо у вас її немає, соцмережа запропонує створити сторінку прямо в процесі перемикання облікового запису. Її не потрібно заповнювати та оновлювати надалі, сторінка існує номінально, тільки для включення бізнес-профілю. Важлива відмінність бізнес-профілю: його не можна зробити закритим. Тому якщо вам потрібна приватність, цей спосіб пошуку кращого часу публікації постів не підійде. Статистика почне збиратись лише після включення бізнес-профілю. Якщо ви робите це зараз, під час читання статті, чекайте накопичення даних. Для оцінки днів тижня та часу доби публікації постів потрібно зібрати дані за 3-4 тижні. Зайдіть до розділу Статистика та проаналізуйте, у які дні тижня та час доби ваші передплатники найбільш активні. Якщо натиснути на графік, з'являться абсолютні значення – кількість користувачів серед ваших передплатників, які бувають онлайн у Instagram у вказаний час. Також ви побачите дані про географію ваших передплатників – враховуйте тимчасові зони, розраховуючи найкращий час, коли краще викладати пости в Instagram. Спробуйте викладати фото та Reels у Instagram у різний час та аналізуйте віддачу. Звичайно, результат вийде не зовсім об'єктивним, оскільки на залучення публікації впливають й інші фактори (а насамперед зміст). Але на велику кількість даних ви побачите загальні тенденції, які допоможуть визначити найкращий час для публікації в Instagram. Для збору результатів підійде проста таблиця – фіксуйте дату та час виходу посту, а також кількість отриманих реакцій (лайків, коментарів, репостів, збережень). Для точності знімайте дані в той самий час - наприклад, рівно через добу після виходу посту. Якщо існує найкращий час для ріллс та постів у Instagram, має бути і найгірше. Якщо ви знаєте вік і тимчасову зону ваших передплатників, знайти найгірший час можна навіть за допомогою логіки – школярі та дорослі люди, напевно, будуть офлайн вночі, тому не побачать ваші пости. Через низьку швидкість збору реакцій алгоритми Instagram вирішать, що ваш пост нецікавий, і не покажуть його у стрічці передплатників, коли вони будуть онлайн. Статистика різних облікових записів доводить цю тезу. Дослідження Popsters показало, що найгірший час для публікації – 5 ранку, а дослідження Hubspot визначило найгіршим часом публікації інтервал з 3 до 4 години ранку. Правила визначення часу публікації Корисні статті на схожу тему: Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днів Спробуйте безкоштовний пробний тариф Popsters щоб отримати статистику активності до 10 будь-яких сторінок у наступні 7 днівНайкращий час для постів у Instagram: поради + інструменти
Навіщо підбирати оптимальне час для постів в Інстаграм?
Вибираємо найкращий час для публікацій
Вибираємо найкращий день для постів
О котрій проводити прямі ефіри?
Як часто викладати пости?
Сервіси на допомогу: ТОП-2 інструменти
Підсумки
Найкращий час для публікації в Інстаграм — постів, сторіс та ріллс
На що впливає час публікації контенту у Instagram
Коли краще викладати пости, сторіс і рілс в Інстаграм
1. Аналізувати статистику Інстаграм-акаунта
2. Користуватися сервісами
3. Запитати в аудиторії
4. Провести А/В тестування
На що звертати увагу при виборі часу для публікації в Інстаграм
Як збільшити кількість взаємодій з контентом у потрібний час
Висновок
Знаходимо найкращий час для публікації в Instagram: пости та Reels
Який час найкраще публікувати в Instagram?День тижня для публікації у Instagram
Час публікації у InstagramДослідження Hootsuit
Як визначити найкращий час для публікації?Спосіб 1: Popsters
Спосіб 2: аналіз статистики Instagram
Спосіб 3: експеримент
Найгірший час для публікації у Instagram
Проаналізуйте дані вашого облікового запису через внутрішній інструмент аналітики Instagram або сторонні сервіси. Обновляйте інформацію регулярно: поведінка аудиторії може змінюватись.
Слідкуйте за дослідженнями на тему: вони дадуть більше інформації, ніж ви можете зібрати самотужки, тому що використовують статистику сотень тисяч публікацій.
Продовжуйте покращувати показники та перевіряйте нові гіпотези. Не зупиняйтеся тільки на "найкращому часі" для публікації, щоб не втратити аудиторію, активну в інші години, навіть якщо вона становить невелику частину ваших передплатників.
Хоча час публікації фото та Reels і відіграє роль у ранжируванні посту у стрічках передплатників, якість фотографії та тексту залишається головним чинником успіху посту та всього облікового запису.
Популярні статті