У той час як багато хто з нас продовжує захоплюватися класичними, але одночасно бездоганно розкішними ювелірними виробами Тіффані і здатні розпізнати браслети, кільця або кольє улюбленого бренду з тисячі інших, хочеться поставити питання, як багато ви знаєте про саму компанію? Ось 7 цікавих фактів про Tiffany & Co., які, можливо, вам невідомі. Якщо ви коли-небудь запитували, для чого створена повна колекція виробів Tiffany & Co. під назвою «1837», і чому це число стоїть на кожному виробі поруч із торговим знаком, то ось він – відповідь. Перший магазин компанії було відкрито в 1837 році, і ця колекція наголошує на важливості тієї дати. Зараз ми знаємо компанію як Tiffany & Co., або просто Tiffany. Але коли було відкрито перший магазин на Манхеттені, вона називалася Tiffany, Young, and Ellis. У 1853 році Чарльз Тіффані викупив частки своїх партнерів і скоротив назву компанії до того, якою ми знаємо його зараз - Tiffany & Co. Здавалося б, Tiffany та футбол – що у них може бути спільного? Але компанія вважає інакше. Саме тому вона надає значну підтримку цьому виду спорту – щороку футбольній команді, яка здобула Суперкубок, вручається ще й нагорода від Tiffany – Vince Lombardi Trophy. У 2008 році Тіффані у співпраці з японським постачальником послуг стільникового зв'язку SoftBank випустила обмежену серію мобільних телефонів.Кожен телефон був прикрашений 400 діамантами загальною вагою понад 20 каратів. За даними японської спортивної щоденної газети Sport Nippon було виготовлено всього 10 таких телефонів, і вартість кожного перевищувала 100 мільйонів японських ієн. Багато шанувальників легендарного ювелірного будинку милуються виробами з перлами, але мало хто з них знає, що вони були виготовлені на дочірньому підприємстві Tiffany під назвою Iridese. Ця мережа була запущена у 2004 році, проте у 2009, у розпал світової економічної кризи, виробництво було припинено, а магазини закрили. Чи знаєте ви, що колір 1837 за пантоном – це фірмовий блакитний Тіффані, який є зареєстрованою торговою маркою компанії? У чудовому насиченому небесно-блакитному кольорі виконані пакетики та сумочки для прикрас, каталог виробів та, звичайно, самі вироби та аксесуари Tiffany. Як це має бути солідно - володіти власним кольором! Не має значення, в якій точці світу ви знаходитесь, завжди є велика ймовірність, що десь поблизу ви знайдете фірмовий магазин Tiffany. За даними на січень 2007 року в Сполучених Штатах існує 64 магазини компанії та 103 магазини в інших країнах від Колумбії до Іспанії, від Малайзії до Англії. Але навіть якщо так виявилося, що поряд з вами немає магазину Tiffany, ви можете відвідати чудовий сайт компанії зі зручною можливістю покупки через інтернет! Я була вражена, коли дізналася, що Tiffany виготовляє нагороди для спортсменів… Як багато цих цікавих фактів про компанію ви вже знали, і що вразило вас? А може вам відомо щось ще, чим би ви хотіли поділитися? Дайте мені знати! Отримуйте на пошту один раз на добу одну статтю, що найбільше читається. Приєднуйтесь до нас у Facebook та ВКонтакті. Як і зараз, у 1830-і роки Нью-Йорк мав славу містом великих грошей і широких можливостей. Тут міг закріпитися лише той, хто мав невичерпний потенціал та нестримну уяву. Саме у «Великому яблуку» розпочалася історія всесвітньо відомого ювелірного бренду Tiffany & Co. 14 вересня 1837 року двадцятип'ятирічний Чарльз Льюїс Тіффані та його колишній однокласник Джон Янг відкрили лавку Tiffany & Young на Манхеттені. У магазині продавалися різні канцтовари та дрібнички для дому. Перша виручка підприємців-початківців склала всього 4,98 долара. Втім, нью-йоркська еліта високо оцінила так званий «американський стиль» виробів, що докорінно відрізняється від європейського вікторіанського стилю, який був популярний у той період. З 1945 року по сьогоднішній день видається ексклюзивний каталог Blue Book, який є зібранням прикрас і новинок від Тіффані. Поштовий каталог став ефективним засобом роботи з базою клієнтів. Tiffany & Co стали першою компанією, яка ввела в США стандарт використання срібла 925 проби. Після поширення стандарту по всій країні засновники відкрили дочірню студію дизайну Tiffany & Co, знову ж таки, першу в Штатах. У 1951 році її очолив видатний нью-йоркський майстер срібла Едвар Мур. Новий відлік часу для справи всього життя Чарльза Тіффані почав велетенський круглий годинник, який ювелір розмістив над головним входом. Циферблат, що лежить на плечах Атласу, став невід'ємною частиною бутікового фасаду. У 1940 році статуя разом з офісом переїхали на П'яту авеню, де культовий флагманський магазин Tiffany & Co розташовується досі. Ім'я Чарльза Тіффані і сьогодні є синонімом відмінного смаку. Ця легендарна особистість, що спочатку продавала, а потім виготовляла ювелірні вироби, стала визнаним лідером у цьому мистецтві в усьому світі. Майбутній законодавець моди народився в Коннектикуті у 1812 році. Його батько – успішний промисловець, який займається переробкою бавовни. У свідомому віці Чарльз почав працювати клерком у магазині свого батька, але невдовзі, усвідомивши, що готовий розпочати свій власний бізнес, зайняв у батьків грошей і вирушив із Нової Англії до Нью-Йорка. У 1940-х роках Тіффані залишив бізнес, який вони розпочали з товаришем, та відкрив власну справу – ювелірну майстерню. У 1853 році Чарльз Льюїс Тіффані став єдиним власником бренду Tiffany & Co. Негласний титул "короля діамантів" ювелір отримав після придбання прикрас із колекції короля Франції. Містер Тіффані помер у 1902 році, передавши керівництво свого бізнесу старшому синові. Він, як і батько, мав ділову хватку і художній талант. Секрет успіху Tiffany & Co полягає у здатності поєднувати традиції з останніми тенденціями, що їх пропонує сучасне ювелірне мистецтво. Під час Громадянської війни компанія була під протекторатом президента Лінкольна. Ювеліри Tiffany брали участь у вдосконаленні дизайну найвищої нагороди — Медалі Пошани, яка отримала неофіційну назву «Хрест Тіффані». Бренд Tiffany&Co багато в чому став успішним завдяки низці влучних маркетингових рішень. Так, виробники чітко вказували ціни всю свою продукцію. У той час, як багато компаній продавали свою продукцію в кредит, Tiffany & Co відмовилися від подібної практики. Довгий час приймалася виключно готівкова форма оплати. Бейонсе в образі Одрі Хепберн та Джей Зі у новій рекламній кампанії Tiffany & Co / Фото: harpersbazaar.com Прикраси від Tiffany носили багато знаменитостей, у тому числі дружини політиків і генералів, поп-зірки та актриси, але найчастіше їх прикраси асоціюються з Одрі Хепберн, що блискуче блищала на екрані в прикрасах бренду у фільмі Трумена Капоте «Сніданок у Тіффані». Tiffany & Co завжди викликав інтерес у відомих ювелірних майстрів. У 1956 році французький дизайнер Жан Шлюмбергер відкрив у бутіку компанії власний салон. Його авторські прикраси швидко завоювали серця кінозірок, членів королівських сімей та інших поціновувачів коштовностей. У 1974 році Tiffany & Co розпочала співпрацю з дизайнером інтер'єрів Ельзою Перетті. Її креативна колекція ювелірних виробів та лінія декору для дому викликали «бум» у суспільстві. У 1996 році Рада модних дизайнерів Америки надала Перетті звання «Дизайнер року». 1980 року до Tiffany & Co приєдналася Палома Пікассо, дочка знаменитого іспанського художника Пабло Пікассо. Вона привернула увагу міжнародного ювелірного світу своїми ювелірними лініями Paloma Picasso та Paloma's Groove. Сподобалася стаття? Тоді підтримай нас, тисни: Перший день торгівлі в 1837 приніс власникам магазину менше п'яти доларів. Але це анітрохи не засмутило 25-річного Чарльза Льюїса Тіффані та його партнера Джона Б. Янга. Адже це був лише початок. Магазин Tiffany & Young на Бродвеї був відкритий на тисячу доларів, взятих у позику у батька Тіффані. Пізніше до молодих бізнесменів приєднався Джей Ел Елліс, який привніс ідею торгувати столовим сріблом та годинником. З приходом нового компаньйона бренду довелося оновити назву Tiffany, Young & Ellis. Замість звичного суперництва з конкурентами на відомому полі компанія вибрала інший шлях — займатися тим, що до них ще ніхто не робив. Отже, самим створити нішу і зайняти її. Такий підхід стосувався всього – просування, дизайну, реклами. У 1930-х роках 19 століття магазини зазвичай пропонували покупцям торгуватися за товар. Засновники бренду вирішили діяти по-іншому та встановили фіксовані цінники. Це був несподіваний та ризикований крок. Якщо покупець не міг заплатити, то його просили залишити магазин. Власники наполягали на тому, що їхній товар високої якості, і вимагали вказану ціну. Так магазин набув слави, і невдовзі вже багато хто знав, що в ньому представлений дорогий, але якісний асортимент. Засновники Tiffany порушили ще одне правило, характерне на той час. На відміну від більшості магазинів, що працюють у кредит, компанія приймала лише готівку. На першому етапі це коштувало магазину кількох клієнтів.Але репутація, яку набував бренд, швидко окупила усі втрати. Компанія привернула увагу найзаможніших клієнтів міста. Досить швидко молоді підприємці зрозуміли, що, незважаючи на певний успіх, продаючи канцелярські товари, досягти значних успіхів досить проблематично. Тому вирішили переорієнтувати компанію ринку ювелірних прикрас. Як напрямок бренд вирішив відійти від класичного вікторіанського стилю. Власники компанії налаштовували дизайнерів на пошук натхнення в природі, що було не менш революційним рішенням на той час і стало називатися «новим американським стилем». В 1851 бренд підписав угоду з провідним нью-йоркським майстром по роботі зі сріблом Джоном К. Муром для виготовлення столового срібла. Муру було доручено дотримуватися металевого стандарту для англійських стерлінгів.7 цікавих фактів про Tiffany & Co., які, можливо, ви не знаєте.
1. Рік створення - 1837
2. Спочатку компанія називалася "Tiffany, Young and Ellis"
3. Вона виготовляє спортивні нагороди Vince Lombardi Trophy
4. Компанія створила мобільний телефон
5. У компанії було дочірнє підприємство
6. Tiffany має власний колір
7. 167 магазинів компанії вже відкрито по всьому світу
Популярні записи
У чому секрет прикрас бренду для сильних світу цього Tiffany&Co, про які мріють мільйони дам
Як говорила неперевершена Мерилін Монро, "найкращі друзі дівчат - це діаманти". Цей крилатий вираз, що вперше пролунав в однойменному мюзиклі на Бродвеї, ідеально підходить для цієї історії. Прикраси від бренду Tiffany&Co – не лише найкращі товариші прекрасної половини людства, а й втілення витонченості, природності та смаку. За останні 184 року свого існування власне ім'я перетворилося на ім'я загальне, символізуючи потяг до краси, розкоші і богемного життя. Прізвище Тіффані уособлює найкращі уявлення про американську мрію, упаковану у фірмову коробочку з білою стрічкою.Якість від американських бізнесменів, перевірена часом
У 1841 році Тіффані та Янг розпочали співпрацю з Джей Ел Елліс. Назва магазину була змінена на Tiffany, Young & Ellis, а в асортименті з'явилися вироби зі срібла. Незабаром лавка по вулиці Бродвей, 259 знайшла велику кількість постійних покупців. У компанії з'явилися «фішки», такі як запатентований колір бірюзи та упаковка Blue Box. Чарльз Льюїз Тіффані – король діамантів
Бренд Tiffany&Co на шляху до успіху
Головний торговий зал магазину Tiffany & Co. на П'ятій авеню, архів / Фото: emporiumgold.com
Ювелірні вироби від Tiffany мають особливий попит у представників вищих станів. Першим високопоставленим клієнтом Tiffany & Co став 16 президент США Авраам Лінкольн. Він замовив для своєї дружини на інавгурацію в 1861 вишукане намисто з перлів і жовтого золота.
Міжнародне визнання та головний приз прикраси Tiffany & Co отримали на Всесвітній виставці 1867 року («Експо-67») у Парижі. В 1878 будинок Tiffany & Co став одноосібним власником величезного жовтого діаманту вагою 128 карат, - каменя надзвичайно краси і цінності. Спочатку це був діамант вагою 287 карат. Огранювання для каменю з 82 гранями змайстрував Джордж Фредерік Кунц. Досі діамант ніколи не виставлявся на продаж.
В 1886 відбулася ще одна важлива подія в історії бренду. Компанія представила обручку, яка і сьогодні є предметом гордості Tiffany & Co.У 1904 році Франклін Рузвельт за допомогою цього кільця пропонував свою майбутню дружину. Культові дизайнери ювелірного будинку Tiffany & Co та їх шедеври
Tiffany - це мрія мільйонів, розкіш, яку дозволить собі не кожен / Фото: diademagrand.com.ua
Часи, естетика та стилі можуть змінюватися, але незмінним залишається один: будь-який виріб з товарним знаком Tiffany — чи то парадна зброя, дитячий посуд чи вишукані коштовності — є взірцем бездоганного смаку та чудової якості.Прикраси від Tiffany — мрія кожної дівчини, адже вони були першими, і вже пізніше французька партизанка здійснила переворот у світі коштовностей.Tiffany&Co. Історія одного з найвідоміших ювелірних брендів у світі
Маркетингові кроки компанії
«Новий американський» стиль у дизайні та відкриття в ювелірній індустрії
Так народилася знаменита 925 проба, яка в результаті була прийнята як офіційний стандарт срібла в США.
Співпраця з сім'єю Мур тривала кілька десятиліть: син Джона — Едвард — 40 років керував напрямком роботи зі сріблом у компанії. Відкриття покладів срібла у країнах викликало попит на срібні предмети серед забезпечених жителів Америки. Різноманітні мотиви, використані під час створення колекцій, дизайнер черпав зі своєї бібліотеки. Книги з архітектури, садівництва та металургії, а також колекції японського лаку, ісламського скла, далекосхідної плитки та європейських порцеляни поклали основу для «Школи Тіффані» — першої школи дизайну в Америці. Срібні предмети, виконані під керівництвом Мура, вибороли безліч нагород на світових виставках наприкінці 19 століття.На Паризькому ярмарку 1878 року компанія Tiffany була удостоєна Гран-прі за визначні досягнення. Нагороду вперше було вручено американському срібному майстру.
Все це дозволило бренду вийти на європейський ринок і стати шановним у світі виробником предметів зі срібла. Майже через 50 років стандарти ступеня чистоти платини 950 проби, розроблені Tiffany, також стали офіційними стандартами США для цього дорогоцінного металу.
Читайте також: Томас Дьюар: секрети просування Dewar's
Читайте також: Інфографіка: Як ваш мозок сприймає логотипи
Крім того, бренд став ініціатором та активним учасником у створенні міри вимірювання «карат» як стандарту ваги дорогоцінного каміння. Ще на зорі свого становлення компанія виготовляла ювелірні прикраси зі штучними діамантами. У середині 19 століття у бренду з'явилася можливість купувати у Європі справжні діаманти. З тих пір Tiffany та діаманти нерозлучні. У колекції ювелірного будинку Tiffany знаходиться один із найвідоміших і найбільших діамантів у світі — жовтий «Діамант Тіффані». У 1878 році Чарльз Тіффані придбав південноафриканський алмаз вагою 287 карат за $18 тисяч. Головному гемологу компанії знадобився рік, щоб обробити його. Зараз вага діаманту складає 128,5 карат, і він ніколи не виставлявся на торги. За всю історію його одягали лише двічі: один раз цієї честі удостоїлася актриса Одрі Хепберн.
Одрі Хепберн, яка зіграла головну роль у фільмі «Сніданок у Тіффані»
Рекламні ходи та просування бренду
З самого початку Чарльз Тіффані розумів, що товар потрібно правильно продавати, — необхідно те, що візуально відрізнятиме компанію від інших.Так народився знаменитий блакитний відтінок, пізніше зареєстрований як товарний знак PMS number 1837 або The Tiffany Blue.
Історія замовчує, що підштовхнуло Тіффані вибрати саме цей колір. Одне з припущень – популярність бірюзи в ювелірних прикрасах 19 століття. Також камінь був характерний для наречених вікторіанської епохи, які часто дарували гостям на весіллі як сувеніри брошки з бірюзою. Згідно з іншою версією, Чарльза Тіффані надихнула дружина Наполеона III - імператриця Євгенія, яка була найвідомішою іконою стилю 19 століття. Коли він побачив її портрет, він нібито сказав, що відтінок її сукні стане дуже популярним і вибрав його для свого бренду.
У 1845 році Tiffany випустила знамениту «Блакитну книгу» — перший каталог товарів, які можна було замовити поштою. Він став також одним із перших, виконаних у кольорі. Компанія зробила крок за межі Нью-Йорка, і її продукція стала доступною по всій країні. Бренд досі випускає свої «Блакитні книги».
Незважаючи на те, що бізнес непогано розвивався, партнери Чарльза Тіффані продали йому свої частки. В 1853 компанія скоротила свою назву до Tiffany & Co. Тоді ж з'явився символ бренду — знаменитий годинник, який тримає на своїх плечах Атлант. Наразі його триметрова фігура прикрашає знаменитий на весь світ бутік компанії на П'ятій Авеню.
Одна з попередніх будівель на Манхеттені, придбана наприкінці 19 століття, коштувала Чарльзу Тіффані $500 тисяч. The New York Times охрестив його «палацом коштовностей». Маленька коробочка кольору Tiffany, перев'язана білим бантом, стала ще одним невід'ємним атрибутом компанії, а згодом і товарним знаком.У 1906 році газета The New York Sun написала, що Чарльз Тіффані «має одну річ, яку не можна купити, незалежно від того, скільки грошей ви йому запропонуєте. Він може її вам лише подарувати. І це одна з його коробочок».
Маркетолог Берн Шмідт написав у своїй книзі: «Це траплялося не раз, коли хтось клав у коробочку Tiffany подарунок, куплений ще десь, і цінність його від цього відразу зростала».
Читайте також: Інфографіка: Що кажуть ваші логотипи про вашу компанію?
Читайте також: Еволюція реклами Volkswagen
У 1886 році Чарльз Тіффані не тільки створив, а й придумав саме поняття «заручне кільце». За його задумом, камінь треба було розмістити так, щоб він отримав якнайбільше світла, — так діамант яскравіше виблискував. Для цього Тіффані розробив дизайн, згідно з яким камінь піднімався над обідком кільця. Крім того, він значно скоротив кількість самого металу у прикрасі.
Досі кільце від Tiffany є найпопулярнішим серед заручних. Наприклад, молодий Франклін Рузвельт купив таке для своєї нареченої. Компанія розробила цілий напрямок весільних обручок, вартість яких починається від €2 тисяч і доходить до €20 тисяч за одне кільце. Під час Громадянської війни у США компанія Tiffany обрала чудову маркетингову тактику – бренд став основним постачальником армії Союзу. Компанія постачала її прапорами, хірургічними інструментами та шаблями. Це надало компанії статусу надійності. Коли люди бачили предмети Tiffany, які використовуються армією свого уряду, вони знали, що компанія займається високоякісними та надійними продуктами. Це призвело до Tiffany безліч нових клієнтів і допомогло розвинути бренд.
«Високі зв'язки» бренду
Співпраця Tiffany з Білим домом розпочалася з президента Абрахама Лінкольна. Для церемонії його інавгурації компанія виготовила глечик. Крім того, майбутній глава США був змушений придбати ювелірний набір Tiffany для своєї дружини. Країна перебувала на порозі громадянської війни, і Лінкольн розумів, що величезні витрати лише спричинять невдоволення нації. Однак перша леді мала бути одягнена відповідно до етикету. Майбутній президент зупинив свій вибір на комплекті за $530, який складався з намиста та двох браслетів із перлів. Сукня, яку одягла перша леді, коштувала йому $2 тисячі.
Мері Тодд Лінкольн
Президент Артур Честер запросив сина Чарльза Тіффані – Луїса, арт-директора компанії – взяти участь у ремонті Білого дому. Так Тіффані отримав статус «провідного дизайнера США». Дружина президента Ліндона Джонсона доручила компанії розробити для Білого дому сервіз, палітра якого включала 90 видів квітів. Президент Джон Ф. Кеннеді замовив дизайнерові Tiffany Жану Шлюмбергеру створити брошку для першої леді після того, як вона народила йому першого сина Джона молодшого. Бренд займався дизайном Великого друку США, розробляв запрошення на відкриття Статуї Свободи. Досі Tiffany так чи інакше бере участь у подіях найвищого рангу. Так перша леді США Меланья Трамп зробила Мішель Обамі подарунок від Tiffany. Як припускають експерти, це страва, оскільки колишня перша леді колекціонує порцеляновий посуд від Tiffany.
На честь святкування діамантового ювілею правління англійської королеви (60 років з моменту сходження на престол) президент Барак Обама та його дружина Мішель подарували Єлизаветі II вінтажний набір від Tiffany.З компанією співпрацювали відомі дизайнери різного часу, що створили легендарні прикраси, популярні досі. 1979 року компанія запросила до себе працювати ювелірного дизайнера Палому Пікассо — дочку Пабло Пікассо. У середині 50-х років 20 століття бренд почав співпрацювати з художником Енді Уорхолом, який протягом кількох років створював для Tiffany різдвяні листівки, оформляв вітрини та рекламні буклети. Несправедливо вважати, що шанувальники бренду лише жінки. Засновник Apple Стів Джобс був натхненний дизайном компанії. Крім свого програвача, єдиним, що він вважав за варте своєї обителі, була лампа Tiffany.
У ногу з часом
Tiffany стала першою з люксових марок, яка зайнялася онлайн-маркетингом та торгівлею. Бренд займає перше місце по взаємодії з клієнтами у соціальних мережах. Одна з останніх кампаній "Ти вийдеш за мене?" мала колосальний успіх. Онлайн-просування було підкріплене вірусними відеороликами. Мета була досягнута - мільйони користувачів переглянули рекламу. Вперше компанія випустила обручки для гей-пар. На підтримку новинки було знято відеоролик та надруковано рекламу.
Ювелірний будинок зробив безпрецедентний крок, оголосивши, що для вибору обручки необов'язково приходити в магазин. У 2015 році Tiffany запустила додаток з пошуку заручних кільця. З його допомогою можна вибрати стиль виробу та вагу каменю. Також воно дозволяє робити селфі рук, приміряючи ті чи інші моделі кілець. Програма стала популярною і збільшила присутність бренду в засобах масової інформації. Внаслідок цієї стратегії компанія відзначила збільшення продажів на 20%.
У 2016 році компанія запустила у соціальних мережах маркетингову кампанію #LoveNotLike на підтримку колекції Return to Tiffany Love. Як розповіла віце-президент з цифрового маркетингу компанії: "Ми живемо в епоху лайків, але для Tiffany&Co цього не достатньо".
«Вседоступність» Tiffany
Незважаючи на всі досягнення, є в біографії компанії та явний промах. У 1978 році бренд був проданий за $104 млн. американському виробнику косметики Avon. Флагманський магазин Tiffany швидко наповнився недорогими товарами, а клієнти почали скаржитися на зниження якості продуктів та обслуговування. Бренд швидко втрачав свою репутацію. Негативна реакція з усіх боків призвела до того, що через шість років компанія Avon продала Tiffany групі інвесторів на чолі з Вільямом Р. Чейні за $135,5 млн. Компанія знову стала публічною і зібрала близько $103,5 млн. від продажу $4,5 млн. звичайних. акцій.
Читайте також: Будь моїм гостем: історія успіху мережі готелів Hilton.
Читайте також: Все, що Вам потрібно знати про пологи для розвитку бізнесу
Проте керівництво бренду усвідомлювало, що компанія не виживе, якщо спиратиметься лише на заможних клієнтів. На початку 90-х років Tiffany запустила кампанію «Доступна розкіш», в якій, наприклад, повідомляла, що ціна діамантових обручок починається з $850. Також було запущено нову лінію недорогих срібних виробів Return to Tiffany.
Завдяки підліткам, які заповнили магазини, браслети колекції за $110 швидко стали товарами must-have. Продаж злетів. Незважаючи на видимий успіх, керівництво було не в захваті — ажіотаж навколо браслетів міг відлякати більш дорослу та заможну аудиторію бренду.Тому 2002 року, щоб «віднадити» клієнтів підліткового віку, компанія почала підвищувати ціни на дешеві срібні прикраси. Водночас бренд запустив нові дорогі колекції та представив обручку з рожевим діамантом за $2,5 млн. Tiffany відновила свою ексклюзивність, проте продажі компанії знизилися.
Особи Tiffany
Довгий час обличчям бренду була Одрі Хепберн, яка зіграла головну роль у фільмі «Сніданок у Тіффані». Спочатку цю роль могла зіграти інша голлівудська знаменитість — Мерлін Монро, проте їй порадили відмовитися від зйомок, оскільки героїня могла зашкодити образу актриси. Тим не менш, Монро виконала знамениту пісню «Діаманти – найкращі друзі дівчат», де прославила прикраси Tiffany. У великій кількості фільмів з'являється фірмова упаковка бренду. Ім'я Тіффані стало популярним при народженні дитини. Також цим ім'ям почали називати героїнь фільмів. Наприклад, першу дівчину Джеймса Бонда назвали на честь компанії — Тіффані Кейс. Для багатьох стала несподіванкою поява співачки Леді Гага як обличчя бренду. У рекламі Tiffany, попри звичне епатажне вбрання, актриса постала в класичному образі, що не залишилося непоміченим для публіки. Нова кампанія стартувала навесні 2017 року. На бренд працює майже 12 тисяч людей. В усьому світі налічується близько 300 магазинів Tiffany, що для люксового бренду чимало. Головний магазин компанії у 1940 році був відкритий на П'ятій Авеню у Нью-Йорку і є однією з головних визначних пам'яток міста.
Залишатися найпрестижнішим в ювелірній індустрії бренду дозволяє самобутність. Вміння створювати не просто прикраси, а й мрію.
До того ж не можна забувати і про найсуворіші стандарти якості, які незмінно дотримуються Tiffany&Co, про відповідальне і дбайливе ставлення до навколишнього середовища — все це підтримує репутацію знаменитого бренду. Насилу можу уявити, щоб сьогодні з'явився бренд, який найближчим часом міг би досягти такого рівня. Звісно, у світі чимало відомих ювелірних компаній, кожна з яких має солідну історію. Навскидку це Bulgari, Chopard, Cartier, Graff, Van Cleef & Arpels. Хоча прямими конкурентами когось із них назвати складно – кожен має свій власний стиль та характер. Автор: Марія Прозвицька, редактор Jewellery Mag