Токен

Токен маркування, або ідентифікатор креативу — це унікальний буквено-цифровий код, який присвоюється кожному рекламному креативу для його реєстрації та відстеження в Єдиному реєстрі інтернет-реклами Роскомнагляду (ЕРІР).

Один із учасників ланцюжка розміщення реклами отримує токен при реєстрації креативу у Оператора рекламних даних (ОРД) і додає його до креативу разом із позначкою «Реклама» та вказівкою на рекламодавця. Тут його може скопіювати будь-хто, щоб, наприклад, подати скаргу до ФАС.

Залежно від майданчика та угод сторін токен отримує рекламодавець, рекламний майданчик або блогер або посередник між ними, наприклад, агентство або eLama.

Щоб зареєструвати креатив і отримати на нього токен, разом із ним потрібно передати в ОРД інформацію про договір з кінцевим рекламодавцем та його ІПН — тобто тим, хто заплатив за рекламу.

Щоб отримати токен для маркування реклами, в ОРД потрібно надати такі дані:

1. Інформація про рекламу:

• креатив;
• цільовий URL;
• опис чи текст креативу;
• тип: банер, ролик, нативна інтеграція тощо.

1. Атрибути договору:

• предмет;
• номер;
• дату;
• суму (опціонально);
• ознака ПДВ.

1. Інформація про сторони:

• ІПН, для нерезидентів - абонентський номер мобільного телефону; повне та скорочене найменування;
• ОГРН/ОГРНІП;
• місце знаходження та юридична адреса;
• посаду та ПІБ особи, яка має право без довіреності діяти від імені юридичної особи (зазвичай це генеральний директор).

Якщо ви поки не працюєте з eLama, ці дані вам потрібно додати до кабінетів усіх рекламних систем, якими ви користуєтесь.

Зверніть увагу! Оператори рекламних систем Яндекс та VK самі маркують креативи, які у них розміщуються. У цих рекламних системах технічно неможливо використовувати токени, отримані інших ОРД.

Якщо ви клієнт eLama, рекламні системи отримують інформацію від нас і все реєструють самі. В цьому випадку вам потрібно мінімум дій.

Як виглядає токен для маркування реклами та де розміщується

Токен містить зашифровані ідентифікатор ОРД та ідентифікатор креативу, який ОРД йому привласнив.

Він розміщується у кліковому посиланні у форматі https://site.ru/?erid=XXX.

Рекламний пост у каналі Сергія Мінаєва. Джерело: t.me/minaevlife

… або у форматі erid=XXX у меню adChoice.

Рекламний банер ТОВ «ЛСР. Нерухомість – СЗ» на avito.ru

У форматах без посилань токен включається:

• у текстовий опис креативу;

• у форматах без тексту поверх зображення або відео або на початку відео текстом у форматі erid: XXX.

На якому етапі створюється токен і скільки часу це займає

Токен потрібно отримувати до запуску реклами. Виняток - формати, яких до публікації не існує, наприклад, прямі ефіри. У цьому випадку відео реєструється в ОРД після публікації, після чого токен і маркер "Реклама" розміщуються в його описі.

Присвоєння токенів відбувається миттєво так, щоб не позначитися на запуску кампаній. Додаткового етапу модерації у Роскомнагляді процес не передбачає.

Далі, протягом 30 днів після закінчення місяця, в якому показувалося оголошення з токеном, той, хто його отримував, зобов'язаний відзвітувати за ним в ОРД, в якому його було отримано: надати статистику, дані акта та атрибути первинного договору — того, що кінцевий рекламодавець уклав із першим підрядником.

До яких креативів потрібно додавати токени

Під вимогу маркування потрапляють оголошення реклами:

• контекстної;
• таргетованої;
• банерної;
• нативний;
• у блогах та соцмережах незалежно від формату;
• у онлайн-трансляціях.

При цьому важливо розрізняти де реклама, а де ні. Ось стаття, де юрист пояснює, що вважається рекламою.

А ось які креативи не потрібно маркувати:

• рекламу власних товарів, яку ви надсилаєте своїм клієнтам по email, у особистих повідомленнях та push-повідомленнях додатків;
• рекламу у складі теле- та радіопередач, яка в інтернеті відображається без змін порівняно з першоджерелом;
• соціальну рекламу, оскільки вона має власний оператор.

Ще кілька важливих відповідей про токени та маркування реклами

Токену потрібен для кожного креативу? Що робити, якщо змінюється креатив?

Токен потрібний для кожного креативу. Якщо до креативу вносяться зміни, його потрібно реєструвати як новий. У великих рекламних системах нові токени змінені креативи видаються автоматично.

Як додавати ідентифікатор динамічні креативи?

Для креативів, які в момент показу збираються під особливості цільового користувача, потрібно отримувати токен на кожен компонент – кожну унікальну цільову посилання.

Як бути, якщо реклама, на яку було отримано токен, була запущена?

За креативи, за якими не було відкрутки, не треба звітувати.

Як реєструвати віджети для сайту на кілька товарів?

Якщо одному оголошенні просуваються кілька товарів чи послуг, токен потрібно отримувати кожен об'єкт.

Як токен може використовувати звичайний користувач, який бачить оголошення?

Користувач може використовувати токен, якщо хоче подати скаргу до ФАС. Ніякої інформації він щодо нього не отримає.

Читайте докладніше про вимоги маркування згідно із законом «Про рекламу»:

Як отримати токен для інтернет-реклами та де його розміщувати: покрокова інструкція

Щоб запустити рекламу і не отримати штрафу, в оголошенні потрібно розмістити токен. Покроково пояснили, як це зробити.

Ілюстрація: Polina Vari для Skillbox Media

Розповідає просто про складні речі зі світу бізнесу та управління. До редактури — п'ять років у банку та три — в оцінці майна. Розбирається в Excel, фінансах та корпоративному житті.

Токен (ідентифікатор реклами) – обов'язковий елемент маркування. Якщо не розмістити його в оголошенні або неправильно розмістити, можна отримати штраф від 30 тисяч до 500 тисяч рублів.

Розповідаємо все, що потрібно знати про ідентифікатори, щоб правильно запускати рекламу. Матеріал буде корисним тим, хто працює з рекламою: SMM-фахівцям, маркетологам, блогерам, PR-менеджерам, підприємцям, а також іншим фахівцям компаній, які розміщують багато реклами.

• Що таке токен і хто має його отримувати
• Як отримати токен: покроковий алгоритм
• Де розміщувати токен
• Що ще потрібно зробити для маркування реклами

Якщо ви ще не розібралися, що таке маркування інтернет-реклами, рекомендуємо прочитати цю статтю Skillbox Media. У ній ми розповіли, для чого потрібне маркування, що потрібно маркірувати, а що ні, хто бере участь у процесі маркування та як запускати інтернет-рекламу за новими правилами.

Що таке токен

Токен – ID-код для ідентифікації реклами, один із елементів маркування. Його потрібно отримувати за кожен рекламний креатив. За допомогою токенів Роскомнагляд контролює всю інтернет-рекламу.

Токен розміщують у кожному рекламному оголошенні, наприклад, у клікабельному посиланні, у тексті реклами або поверх зображення.Візуально токен є набір літер і цифр — на малюнку приклад того, як він може виглядати.

Докладніше про те, де можна розмістити токен, говоритимемо нижче. А зараз розповімо, як його одержати.

Як отримати токен

Токени одержують до запуску реклами. Їх генерують оператори рекламних даних (ОРД) - компанії, які збирають інформацію про рекламу та передають її до Єдиного реєстру інтернет-реклами (ЕРІР).

Реєструвати рекламний креатив та отримувати токен має хтось один — рекламодавець, рекламорозповсюджувач чи посередники. Сторони узгоджують це між собою та прописують рішення у договорі.

Якщо рекламу розміщують через рекламну систему, наприклад через «Яндекс Директ», отримання токена вона у більшості випадків бере він. Перевіряти умови потрібно у правилах обраної системи.

Зазвичай отриманням токена займається той, хто готує рекламні креативи — найчастіше рекламодавець покладає цей обов'язок на підрядника. Наприклад, рекламодавець може повністю передати її блогеру, який рекламуватиме його продукт. Тоді блогер і відповідатиме за отримання та розміщення ідентифікатора.

Процес влаштований так. Рекламодавець, рекламорозповсюджувач чи посередник обирає ОРД і укладає з ним договір – реєструється у системі. Потім вносить до особистого кабінету ОРД дані про себе, про інших учасників рекламного ланцюжка та про договір, який вони між собою уклали. Далі готує рекламний креатив та завантажує його в особистий кабінет оператора. ОРД надає цьому креативу токен.

Розкажемо про всі етапи докладніше

Крок 1. Вибрати ОРД

Роскомнаглядом затверджено реєстр ОРД — подивитися його можна тут.Станом на жовтень 2023 року статус операторів рекламних даних має сім сервісів:

ОРД можна вибирати на власний розсуд. Якщо ви розміщуєте рекламу на майданчиках VK, Ozon та "Яндекса", вибирати оператора не потрібно: ці системи вже інтегровані з відповідним ОРД і маркують рекламу самостійно.

Скільки коштують послуги ОРД? Станом на жовтень 2023 року ОРД «Яндекса» та ОРД VK розробляють свої тарифи, тому поки що передають рекламні дані в ЕРІР безкоштовно.

"Лабораторія розробки" бере за послуги 1 рубль на місяць. Це тимчасовий тариф, пізніше він стане дорожчим.

В інших операторів тарифи такі:

• «1ОРД»: 1% вартості реклами, зареєстрованої у звітному місяці, але з менше 5000 рублів. Для тих, хто підписав договір з ОРД, але протягом місяця не користувався його послугами – 500 рублів на місяць.
• «Медіаскаут»: компанії, які реєструють креативи, платять 1% вартості реклами, але не менше 1000 рублів. Інші учасники рекламного ланцюжка платять 0,1% вартості реклами, але з більше 5000 рублів. Ті, хто підписав договір, але не користувався послугами ОРД протягом місяця, платять 1000 рублів на місяць.
• "Ozon ОРД": 10 рублів за 1 МБ креативу, але не менше 5000 рублів на місяць. Ті, хто підписав договір із ОРД, але протягом місяця не користувався його послугами, нічого не платять.
• "ОРД-А": вартість послуг залежить від загальної вартості реклами, зареєстрованої в ОРД у звітному місяці, але не може бути менше 5000 рублів. Наприклад, якщо сумарна вартість зареєстрованої реклами за місяць менше 500 тисяч рублів, послуги «ОРД-А» коштуватимуть 5000 рублів. Якщо вартість реклами за місяць була від 500 тисяч до 3 мільйонів рублів, в ОРД-А потрібно буде заплатити 20 000 рублів.

Умови тарифів можуть змінюватися – краще перевіряти їх на сайтах операторів.

Крок 2. Зареєструватися в ОРД

У кожного оператора процедура реєстрації має особливості. Майже всі ОРД на сайтах мають інструкції з реєстрації в особистому кабінеті. Ми розглянемо, як це зробити, з прикладу «Ozon ОРД».

Для початку на сайті ОРД потрібно натиснути кнопку «Реєстрація», заповнити необхідні поля - П.І.Б., email-адреса, телефон - і придумати пароль, який ви використовуватимете для входу в особистий кабінет.

На вказану пошту прийде лист із посиланням на авторизацію. Потрібно перейти за цим посиланням — сервіс запропонує обов'язкову реєстрацію постачальника рекламних даних. Для реєстрації заповніть дані у всіх вкладках: загальна інформація, адреса, платіжні реквізити, уповноважена особа, документи.

Загальні відомості. На цій вкладці потрібно вказати країну реєстрації та свій правовий статус — юридичну особу, фізичну особу чи ІП.

Далі потрібно запровадити свої реквізити. Юридичні особи вказують найменування компанії, ІПН, ОГРН, КПП. Фізичні особи - Ф. І. О. та ІПН. ІП - Ф. І. О., ІПН і ОГРНІП.

Адреса. Залежно від обраного правового статусу потрібно вказати свою адресу — юридичну та/або фактичну. Адреси повинні збігатися із зазначеними у документах.

Платіжні реквізити. Тут вказують свої банківські реквізити, щоб ОРД міг виставляти рахунки на оплату послуг: назву банку, в якому відкрито рахунок, БІК, номери розрахункового та кореспондентського рахунків. Всі ці дані можна знайти у договорі з банком або в особистому кабінеті банку – на сайті чи у додатку.

Уповноважена особа. Цю вкладку заповнюють лише юридичні особи та ІП. Тут вони вказують П. І. О.особи, яка має право діяти від імені компанії/підприємця. Наприклад, Ф. І. О. генерального директора чи іншого представника з доручення.

документи. У цій вкладці потрібно завантажити документи, що підтверджують. Залежно від правового статусу можуть знадобитися:

• свідоцтво ІПН, свідоцтво ОГРН або витяг з ЄДРЮЛ;
• наказ про призначення генерального директора;
• довіреність на особу, яка діє від імені юридичної особи або ІП, та зразок підпису;
• паспорт фізичної особи.

Далі потрібно перевірити зазначені дані та надіслати їх на обробку. Обробка займе до 24 години. Потім оператор надішле листа, в якому повідомить, що заявку схвалено, або попросить внести зміни — наприклад, завантажити документи в найкращій якості.

Після схвалення заявки слід увійти до особистого кабінету ОРД, ознайомитися з умовами оферти та прийняти їх. Після цього оператор відкриє повноцінний доступ до кабінету.

Крок 3. Внести дані договору про розміщення реклами та дані контрагентів

До особистого кабінету ОРД потрібно внести дані про договори, які уклали між собою рекламодавець, рекламорозповсюджувач та посередники: номер договору, дату його укладання, предмет та суму договору.

Важливо!

За новими правилами маркування інтернет-реклами договір потрібно укладати, навіть якщо рекламу розміщують безкоштовно або, наприклад, бартером.

На цьому ж етапі потрібно вказати відомості про інших учасників рекламного ланцюжка. Наприклад, якщо дані в ОРД передає посередник або рекламорозповсюджувач, вони повинні внести дані про себе і замовника (рекламодавця) — правовий статус, країну реєстрації, ІПН, найменування (для фізичних осіб — П.І.Б.).

Крок 4. Завантажити креатив в ОРД

На цьому етапі створюють рекламне оголошення – наприклад, текст, зображення чи відео – і завантажують його в ОРД. При цьому слід зазначити дані рекламної кампанії. Вимоги до таких даних у операторів різняться, але здебільшого слід зазначати:

• назва та тип креативу — наприклад, банер, відеоролик, аудіозапис тощо;
• номер договору, до якого належить креатив;
• майданчик, на якому його розміщуватимуть, - назва та посилання;
• тип рекламної кампанії - наприклад, CPM, CPC або інші;
• коди КВЕД для об'єкта реклами;
• посилання сайту, куди веде реклама.

ОРД не модерують рекламні оголошення, тому після завантаження креативу та вказівки всіх даних токен надають миттєво.

Де розміщувати токен

Розміщувати токен можна у різних місцях. Це залежить від формату рекламного креативу. Токен можна розмістити:

• У кліковому засланні, наприклад: https://адреса_сайту/?erid=XXX, де erid=XXX - Це токен.
• У тексті посту чи статті у форматі erid: XXX.
• При публікації зображень — поверх зображень або у меню рекламного оголошення.
• У відео — поверх відео, на початку або в описі відео.

На картинках три приклади розміщення токена - у тексті креативу, поверх зображення та в описі до відео.

Асоціація розвитку інтерактивної реклами (АРІР) дає такі рекомендації щодо маркування рекламних публікацій нестандартних форматів:

• Відеокружок в Telegram: токен можна розмістити текстом у наступному відео повідомленні або у відповіді на пост з цим відео.
• Сторіс: рекомендується розміщувати токен поверх відео на початку ролика.
• Подкаст: розміщувати токен можна текстом в описі випуску подкасту.
• Аудіореклама: рекомендується розміщувати токен в інтерфейсі аудіоплеєра під час відтворення рекламної врізки.

Всі рекомендації АРІР щодо розміщення токена в рекламі різних форматів можна переглянути тут.

Що ще потрібно зробити для маркування реклами

Щоб маркувати рекламу, крім токена на оголошенні, потрібно розмістити позначку «Реклама» та дані про рекламодавця.

У законі немає вимог до розміру чи шрифту рекламної позначки, але вона має добре читатись і бути помітною.

Як дані про рекламодавця, згідно з роз'ясненнями Федеральної антимонопольної служби, можна розміщувати:

• повне чи коротке найменування;
• ІПН;
• ОГРН;
• зареєстрований товарний знак, у якому є найменування рекламодавця, чи окремі елементи найменування;
• посилання на сайт, на якому можна знайти будь-який із перерахованих вище реквізитів.

Також наприкінці кожної рекламної кампанії в ОРД слід передати звіт про неї. У звіті вказують:

• дані про договори між рекламодавцем та посередниками та акти приймання робіт;
• список креативів;
• статистика показів реклами.

Якщо рекламне оголошення демонстрували кілька місяців, звіт потрібно подавати за кожний місяць.

Головне про токені для реклами в 5 пунктах

• Токен – буквено-цифровий код для ідентифікації реклами.
• Його може отримати в ОРД будь-який учасник рекламного ланцюжка. Це необхідно зробити до запуску реклами.
• Щоб отримати токен, потрібно вибрати оператора рекламних даних, укласти з ним договір, внести в особистому кабінеті ОРД дані про учасників ланцюжка та договори між ними, створити рекламний креатив та зареєструвати його в ОРД.
• Після завантаження креативу в ОРД токен надається миттєво.
• Токен можна розмістити у різних місцях – залежно від формату реклами. Наприклад, у тексті креативу, поверх зображення, в описі до відеоролика або в клікабельному посиланні, яке веде з реклами на сайт рекламодавця.

Читайте інші матеріали Skillbox Media про рекламу та маркетинг

• Як маркувати рекламу у 2023 році: що потрібно знати маркетологам, бізнесу, підрядникам
• Як запустити рекламу в Telegram: яка вона буває, скільки коштує, як вибрати канали для реклами та зробити сильний рекламний пост
• Як налаштувати таргет у Telegram: докладний гайд по роботі з платформою Telegram Ads
• Як працювати з myTarget – платформою для розміщення реклами в «Однокласниках», «ВКонтакті», на «Юлі», в проектах Mail.ru та інших додатках та сайтах: повне керівництво
• Головне про те, як зробити email-розсилку: види листів, збирання бази, аналіз

Ідентифікаційний номер платника податків.

Основний державний реєстраційний номер юридичної особи.

Код причини постановки на облік.

Основний державний реєстраційний номер запису про державну реєстрацію як ІП.

Банківський ідентифікаційний код

Єдиний державний реєстр юридичних.

CPM (Cost per millenium) – форма оплати за 1000 показів рекламного оголошення.

CPC (Cost per click) — це форма оплати за клік за рекламним оголошенням.

Загальноросійський класифікатор видів економічної діяльності.

Рекламний токен: що це, як і навіщо його отримувати

З вересня 2022 року необхідно реєструвати всі рекламні креативи, які транслюються у Рунеті. Детально про процес маркування реклами ми писали у цій статті.

Для реєстрації та запуску реклами в інтернеті потрібно попередньо отримати спеціальний токен, щоб не порушити закон. Розбираємось, хто, навіщо і як має його отримувати.

Що таке рекламний токен

Токен – це унікальний ідентифікатор реклами у вигляді ID-номера, що складається з букв та цифр. Він надається кожному окремому оголошення в момент підготовки кампанії та до її публікації в інтернеті.

Токен дозволяє Єдиному реєстру інтернет-реклами (ЕРІР) відстежувати інформацію про весь ланцюжок рекламної кампанії. Крім того, ID-номер свідчить про те, що креатив транслюється відповідно до законодавства РФ та зареєстрований в ЕРІР.

Токен - загальнодоступна інформація. Вона відображається і для звичайних користувачів, які бачать рекламні оголошення в інтернеті. Унікальний номер може розміщуватися в кліковому посиланні або в меню adChoice.

Приклад розміщення номера ID у посиланні рекламного оголошення

Якщо ці варіанти розміщення токена недоступні для майданчика, де транслюється реклама, то ID розміщують у текст оголошення (креативу). Номер можна скопіювати та перевірити на справжність, а також він може знадобитися при надсиланні скарги на рекламу до Федеральної антимонопольної служби.

Маркуйте рекламу просто: допоможемо дотримуватися закону

Зареєструйтесь та маркуйте будь-який вид реклами за допомогою готового рішення від click.ru. Для всіх, хто потребує маркування: рекламних мереж, рекламодавців, блогерів, власників сайтів тощо.

Всі процеси – в одному сервісі

Інструмент click.ru повністю закриє питання маркування: від отримання токенів до подання звітності до ОРД.

Простий інтерфейс

У click.ru всі елементи інтерфейсу розташовані на зручних та логічно зрозумілих місцях. Ви витратите в 10 разів менше часу на маркування, ніж під час роботи безпосередньо з ОРД, навіть якщо ви підготовлений користувач.

Автоматизація

Багато полів заповнюються автоматично, ми не змусимо користувача витрачати час на додаткову роботу.

Відсутність помилок маркування = відсутність штрафів

Всі кроки мають підказки та індикацію правильності заповнення критично важливих даних.

Маркування у click.ru безкоштовне

І залишиться безкоштовною для користувачів, які ведуть рекламу у click.ru, навіть якщо всі ОРД будуть платними.

Реклама. ТОВ «Клік.ру», ІПН 7743771327, ERID 2VtzqvSQhWU

Для якої реклами необхідний ідентифікатор як токена

Відповідно до чинного законодавства, вся реклама, яка транслюється на російських інтернет-майданчиках, має бути промаркована спеціальним значком «Реклама». Також поряд з кожним рекламним оголошенням має бути унікальний номер-ідентифікатор або токен.

Наведемо список основних рекламних форматів, які мають пройти реєстрацію в ОРД та ЕРІР перед трансляцією в інтернеті:

• всі варіанти банерів;
• блоки, де розміщується креатив з текстовим та/або графічним змістом;
• реклама у форматі аудіо- та відеозвернення;
• трансляція креативів у особистих блогах блогерів, включаючи їхні сторінки у соціальних мережах;
• онлайн-трансляції в аудіо- та відеоформатах;
• розсилання рекламних креативів за своєю клієнтської базі;
• вказівку посилань у SEO-статтях та ін.

Розміщення інформації про токене рекламного оголошення у соціальній мережі «ВКонтакте»

Розміщення інформації про токене рекламного оголошення в мобільному додатку поштової скриньки Mail.ru

Але в законі «Про рекламу» є кілька винятків. Наведені нижче формати креативів не вимагають обов'язкового присвоєння токенів:

• рекламні оголошення, що розсилаються своїй клієнтській базі щодо власних товарів чи послуг. Наприклад, бренд одягу відправляє рекламу про майбутній розпродаж у особисті повідомлення передплатникам свого співтовариства або на базі клієнтів на їх особисті електронні адреси;
• токени не присвоюються соціальній рекламі. До такої, наприклад, відносяться рекламні оголошення про пошук волонтерів для некомерційної організації, нагадування про сплату податків від Федеральної податкової служби або банери від ДІБДР про необхідність дотримання правил дорожнього руху;

Приклади соціальних рекламних креативів, яким потрібно присвоювати токен. Джерело: соцреклама.ірі.рф

• push-сповіщення — короткі рекламні креативи, які з'являються у вигляді повідомлення на смартфоні користувача, який встановив програму або в браузері на десктопній версії сайту. Наприклад, розсилка про новорічні знижки від інтернет-магазину або коротке повідомлення від банку із пропозицією оформити вклад на вигідних умовах.

Крім того, рекламою не вважається публікація креативів про товари, які рекламодавець виробляє самостійно. У цьому випадку ви не укладаєте договір на рекламу із самим собою, тому й маркувати її не потрібно.

Винятком є ​​і реклама, яка є складовою радіо- та телепередач. Головне при цьому дотримуватись умови, що креатив повторюється в інтернеті в незмінному вигляді в порівнянні з першоджерелом.

Коли потрібно надавати токен рекламному креативу

До початку рекламної кампанії, тобто до того моменту, як оголошення побачать користувачі. Токени надаються миттєво, а оператори рекламних даних не займаються перевіркою креативів, лише ідентифікують інтернет-рекламу, тобто ведуть її облік.

Якщо ви отримали токен на оголошення, але з будь-яких причин так і не запустили рекламу, звітувати за неї не доведеться.

Хто з учасників ринку інтернет-реклами надає токен

Токен надає ОРД (оператор рекламних даних) з урахуванням отриманої інформації від бізнесу, що є ініціатором реклами, чи виконавця (наприклад, рекламного агентства).

Щоб отримати токен, потрібно передати до ОРД дві групи даних:

1. Відомості про учасників рекламної кампанії та інформацію щодо укладених між ними договорів (без сканів, лише атрибути документів).

Найбільш поширений на ринку інтернет-реклами ланцюжок із трьох учасників:

• рекламодавець (бізнес, ініціатор реклами), наприклад онлайн-школа;
• посередник (виконавець послуг) - рекламне агентство або фрілансер;
• рекламорозповсюджувач, наприклад, рекламна мережа "Яндекса".

У цьому випадку операторам рекламних даних необхідно передати інформацію за двома договорами, укладеними посередником з рекламодавцем (бізнесом). За такої схеми співробітництва зручніше та оперативніше передавати дані в ОРД через посередника.

Якщо власник бізнесу веде рекламу самостійно, отримувати токен в ОРД доведеться самому.

2. Відомості про зміст креативу: текстові та графічні дані, аудіо- та відеофайли, вказівка ​​виду креативу (наприклад, банер або реклама у блогера) та цільової URL-адреси.Вони передаються в ОРД посередником, який виконує роль виконавця послуг за договором чи самим рекламодавцем, якщо він самотужки веде рекламну кампанію.

Якщо в процесі вже запущеної реклами було змінено креатив (текст, банер тощо), то потрібно буде надавати новий токен. Наприклад, змінюєте текст оголошення 5 разів – потрібно отримувати 5 токенів. Виняток: редагування розміру банера, наприклад, обрізка до потрібного формату, який встановлений правилами рекламної мережі, де транслюється реклама.

PromoPult допомагає вчасно отримувати токени на креативи, і вам не доведеться самостійно надсилати всі дані до ОРД. Для цього необхідно просто внести в інтерфейс системи інформацію про рекламну кампанію та рекламодавця. Як це зробити, крок за кроком описано в інструкції.